11月28日，中海地产宣布，公司以总价47.9亿元、商业自持比例100%，最终通过抽签方式，中标位于成都市天府新区秦皇寺板块的299亩地块，溢价率107.79%
据媒体报道，在成都天府新区2017年规划文件里，上述地块中的超高层建筑被命名为“天府中心”，天府中心占地30亩，计划今年底开工，预计2023年竣工。建成后，天府中心将超过目前已知的中国第一高楼-上海中心大厦，后者高度达632米。
不过，根据规划显示，天府中心所在地块总投资将达200亿元。如何解决前期资金投入及后续运营，对于中海而言，接下里的工作并不轻松。
平地起高楼
11月28日，成都天府中心地块拍卖现场热闹非凡。竞拍一开始，123号和77号接连举牌，迅速将价格喊至1600万元/亩（合楼面价：3698元/平米）达到熔断，转入竞商业自持阶段。即便如此，双方仍未有丝毫退让，地块以30%的起点开拍，迅速就达到100%。这也导致地块最终转入抽签环节。中海成为最后的赢家。
有媒体猜测，另一家竞拍者或是在全国拥有多栋超高层建筑的绿地。而在中海未竞得天府中心之前，成都甚至西部第一高楼的纪录保持者便是绿地，后者打造的成都绿地中心·蜀峰468项目高达468米。这栋以西南地区冰峰造型为基础的摩天大楼，预计将于2018年10月封顶，2019年末竣工投运。
天府中心建成后，将成为世界第二、中国第一高楼，仅次于位于迪拜的哈利法塔（828米）。这也将成为中海在成都打造的又一个地标性建筑。
时代周报记者获悉，2000年进入成都市场的中海地产，目前在当地拥有中海大厦、中海国际中心、成都交子环宇荟等多个商业地产项目。加之本次斩获天府中心地块，足见中海地产管理层加码商业板块的决心。
加码商业板块
“变则通，不变则壅。变则兴，不变则衰。”在传统住宅业务之上，中海还计划逐步提高投资物业比重，为“明天稳定增长做准备”。
财报显示，中海地产2013年获取的土地仍是以住宅用途为主。而以颜建国为首的新管理层履新后，便在内部提出“巩固并提升传统住宅领域的市场份额与行业地位”的同时，还必须提升商业地产开发与运营能力，用于尝试新的商业业态，以保证长期持续发展。
2016年12月9日，中海商业商办资产管理品牌—COOC中海商务在深圳发布。这被业内视为中海重振商业板块新的开端。2017年9月25日，中海地产再与麦当劳（中国）签订战略合作协议，双方将在中海地产已布局的60多个城市的商业综合体、社区商业、写字楼等板块展开合作。这意味着，与麦当劳中国合作的实际上是中海商业。
截至2017年6月，中海地产在伦敦、港澳及内地一二线城市持有并已投入运营的中海系甲级写字楼达到34栋，运营面积超过200万平方米。中海地产旗下还拥有10家星级酒店、6座大型购物中心。
今年中海地产业绩会上，董事局主席兼行政总裁颜建国提出中海2020年持有型物业租金要达到50亿港元，中长期的目标是希望达到100亿港币。截至2017年上半年，中海地产共录得租金收入13.9亿港元。
时代周报记者获悉，未来中海计划将10%的资源投入到持有型物业中，其中6%-8%投入到商业地产，另外的1%-2%则会投入到例如养老地产、教育产业、长租公寓等新业态中去。
此外，颜建国还对公司现有组织架构作出了调整，以配合转型。中海地产一位内部人士告诉时代周报记者，原来除了地产总部还设立了营销公司、工程公司、商业公司。现在前两者已经并入地产总部，成了三个部门，商业公司依旧独立运营。
另据媒体报道，在颜建国履新后，现任中海地产执行董事、副总裁兼总建筑师罗亮，新添了两个头衔—执行副总裁兼运营总监。报道说，罗亮开始主持公司日常运营工作，分管运营管理部、设计管理部和商业地产公司。
